WTM Latin America 2025 cresce em público e negócios e confirma edição de 2026

Evento em SP supera números de 2024 e amplia discussões sobre inclusão, sustentabilidade e inovação no turismo

A WTM Latin America 2025 terminou com alta nos números de público, área de exposição e encontros de negócios. Bianca Pizzolito, Event Leader da WTM Latin America, apresentou os dados em coletiva de imprensa realizada no último dia do evento, no Expo Center Norte, em São Paulo.

Até as 14h do terceiro dia, a feira havia recebido 29.979 participantes, um aumento de 8,04% em relação aos 27.749 registrados em 2024. Segundo a organização, os dois primeiros dias concentraram crescimento expressivo: 18% a mais de visitantes na abertura e 7% no segundo dia. O número total de visitantes será divulgado após o encerramento oficial.

O ambiente de negócios também acompanhou o crescimento. A plataforma de agendamento WTM Lat Meet registrou 7.369 reuniões nos dois primeiros dias — superando todo o volume dos três dias da edição anterior. O número de marcas expositoras chegou a 837, com 23% delas participando pela primeira vez. A área ocupada no Expo Center Norte também cresceu: 8.027 metros quadrados, um salto de 10% em comparação com 2024.

Inclusão e diversidade ganham mais espaço

A edição 2025 reforçou pautas fundamentais para o turismo do presente e do futuro. A Rota da Diversidade passou a incluir mais duas frentes: Turismo de Base Comunitária e Turismo Acessível. Elas se somaram aos temas já abordados em 2024 — Afroturismo, Turismo LGBTQIA+ e Turismo 60+. O Prêmio de Turismo Responsável também registrou recorde: 164 projetos inscritos de 14 países.

Os três teatros temáticos reuniram 78 palestras, painéis e treinamentos, superando as 54 sessões da edição passada. Um dos espaços mais disputados foi o dedicado ao Speed Networking, que promoveu conexões entre criadores de conteúdo, expositores e compradores internacionais convidados.

Cultura viva, turismo sensível

Painéis dedicados ao turismo indígena e ao turismo de memória trouxeram reflexões importantes sobre o impacto da atividade turística na preservação cultural e na valorização de identidades.

No painel sobre turismo indígena, representantes do Brasil, México e Chile reforçaram que o turismo pode ser uma ferramenta de compartilhamento, desde que as comunidades estejam no centro das decisões. “Nossa cultura não está à venda”, afirmou Frank Antoine, da World Indigenous Tourism Alliance.

Outro destaque foi a discussão sobre turismo comunitário como estratégia de transformação social. Casos da Colômbia, Guatemala e do Brasil mostraram que é possível gerar impacto positivo ao valorizar saberes locais, transformar espaços e fortalecer vínculos de pertencimento.

Acessibilidade além da estrutura

As discussões sobre turismo acessível também ganharam força. O foco foi além da infraestrutura e abordou a importância da acessibilidade atitudinal e tecnológica. Ferramentas como aplicativos de orientação para pessoas com deficiência e projetos como o DonaTapa, que reutiliza plásticos para criar acessos em praias da Costa Rica, mostraram soluções reais e replicáveis.

Para a turismóloga Mel, deficiente visual, o turismo é uma experiência tátil e sensorial. Já Daniela Frontera, do Projeto Enxergando o Futuro, destacou que a inclusão exige coragem e compromisso. “Ainda são poucos os projetos voltados para pessoas com deficiência, mas os impactos já são concretos”, disse.

Um novo olhar para o futuro do setor

Na sessão dedicada ao futuro do turismo na América Latina, especialistas defenderam uma mudança de perspectiva: crescimento com propósito. Aleix Rodriguez Brunsoms (Skift) e Franz Muller (Amadeus) apontaram a necessidade de diversificação e fortalecimento do turismo intrarregional como caminho para maior resiliência.

Carolina Stolf (Embratur) ressaltou a importância de uma nova narrativa para o Brasil no exterior, além dos estereótipos. Stephanie Sheehy, da Il Viaggio Travel, resumiu o espírito da edição: “O turismo precisa ser humanizado. Ele nasce com e para as pessoas”.

Próxima edição já tem data

A WTM Latin America 2026 está confirmada para os dias 14, 15 e 16 de abril, novamente no Expo Center Norte, em São Paulo.

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