Espírito Santo lança Plano de Marketing Turístico 2026–2030

Estratégia reposiciona o destino nos mercados nacional e internacional com foco em dados, competitividade e sustentabilidade

O Espírito Santo lançou nesta quarta-feira (14) o Plano Estratégico de Marketing Turístico 2026–2030, durante reunião ampliada do Contures (Conselho Estadual de Turismo), no Hotel Golden Tulip, em Vitória. O encontro reuniu representantes do CET-ES, das Instâncias de Governança Regional, do trade turístico e contou com a presença do governador Renato Casagrande.

O plano foi desenvolvido de forma colaborativa, com coordenação técnica da Lab Turismo Consultoria, em parceria com o especialista em marketing Thiago Akira, e envolveu mais de 200 lideranças do setor público e privado. A proposta inaugura um novo ciclo de posicionamento do turismo capixaba, ao definir diretrizes para a organização da oferta, a comunicação do destino e a atuação nos mercados nacional e internacional.

Entre os diferenciais do projeto está a centralidade da inteligência de dados como base para a tomada de decisão, monitoramento de ações e avaliação de resultados. A implementação ocorrerá de forma integrada pela Secretaria de Estado do Turismo, em parceria com o Sebrae-ES, Contures, CET/Fecomércio-ES, instâncias regionais, municípios e o trade.

“Este plano é fruto de uma construção coletiva e técnica, que respeita as características do território e dialoga com o mercado. Ele cria uma base clara para que o Espírito Santo se posicione de forma mais estratégica e consistente nos próximos anos”, afirma Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria.

A estratégia organiza o turismo capixaba em seis segmentos prioritários: Praia e Mar; Natureza e Ecoturismo; Agroturismo e Turismo Rural; Cultura e Patrimônio; Gastronomia; e Eventos e Negócios. Esses segmentos se estruturam em quatro eixos: desenvolvimento de produtos de experiência, posicionamento e comunicação, ações de mercado e inteligência de dados.

Para Valdeir Nunes, presidente do Contures, o processo fortalece a governança do setor. “O Espírito Santo vive um momento de convergência. As lideranças participaram de todas as etapas, o que garante legitimidade às propostas”, afirma.

O secretário de Turismo, Victor Coelho, destaca que o plano responde a uma demanda histórica do trade estadual e consolida a cooperação entre poder público e iniciativa privada. Já o governador Renato Casagrande confirmou o aporte de recursos para viabilizar a estratégia. “O Governo do Estado aplicará R$ 26 milhões para a execução do Plano Estratégico de Marketing”, disse.

Durante o evento, também foi apresentado o ESTour – Salão Capixaba de Turismo, que ocorre em Vitória entre 25 e 28 de abril. A iniciativa dará visibilidade aos atrativos do Estado e reforça a integração entre planejamento, mercado e promoção do destino.