ILTM Latin America apresenta tendências do luxo 2026

Publicação identifica avanço da nostalgia travel e reforça expansão do turismo de alto padrão

A ILTM Latin America apresenta o Anuário de Tendências de Turismo de Luxo 2026, elaborado em parceria com a Panrotas. A publicação reúne análises de comportamento, dados de mercado e perspectivas para o segmento de alto padrão.

O anuário alcança sua quinta edição e se consolida como ferramenta de referência para agentes de viagens. Segundo Simon Mayle, diretor da ILTM Latin America, o material orienta profissionais ao destacar movimentos essenciais para o viajante de luxo.

O estudo identifica uma mudança no estilo de viagem do público de alta renda. Rituais clássicos, arquitetura histórica e paisagens tradicionais retomam espaço com novas interpretações, o que fortalece a Nostalgia Travel e o retorno dos grand tours. A busca por viagens conectadas às origens também cresce e impulsiona a Heritage Travel como uma das principais tendências para 2026. Diversidade, sustentabilidade e tecnologia passam a influenciar decisões e expectativas sobre marcas e destinos.

O relatório aponta expansão do turismo de luxo mesmo diante de um cenário global de desaceleração econômica. O mercado mundial movimentou cerca de US$ 2,19 trilhões em 2024 e pode ultrapassar US$ 4 trilhões em 2034, com ritmo anual entre 6% e 8%. No Brasil, o segmento gerou aproximadamente US$ 28,3 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 44,5 bilhões até 2030, com crescimento médio de quase 8% ao ano, acima da média global.

O viajante de luxo brasileiro apresenta renda individual acima de R$ 30 mil ao mês e faixa etária entre 25 e 59 anos. Realiza de duas a cinco viagens nacionais por ano e de uma a três internacionais. Nas viagens pelo Brasil, permanece entre cinco e sete dias, com gastos médios de R$ 10 mil a R$ 20 mil. Em viagens internacionais, a permanência é de oito a dez dias, com despesas entre R$ 30 mil e R$ 50 mil.

O perfil é multicanal: pesquisa amplamente em plataformas digitais, mas mantém a decisão final a partir do atendimento de consultores e agências especializadas. Segundo Mayle, o brasileiro valoriza novidades e reconhece o papel dos agentes na curadoria de experiências.

As viagens passam a integrar práticas de saúde e bem-estar. Os viajantes priorizam autenticidade, experiências diferenciadas e destinos alinhados a princípios ESG. A ILTM anuncia que levará práticas transformadoras ao evento na Bienal, em maio.

Entre os destinos internacionais mais procurados por brasileiros de alta renda, Japão ocupa a primeira posição, seguido de Itália e China. No Brasil, Fernando de Noronha permanece na liderança. Manaus e Gramado avançam entre as escolhas confirmadas e as viagens ainda não realizadas, mas desejadas.

O anuário também destaca o crescimento do turismo de shows e espetáculos, impulsionado por grandes turnês e eventos globais. O movimento set-jetting, inspirado por séries e filmes, ganha força, enquanto redes sociais, amigos e familiares continuam influenciando escolhas de viagem.

Nostalgia Travel e Heritage Travel

O movimento da Nostalgia Travel se amplia e integra trens, hotéis históricos, iates de expedição, pequenos navios e roteiros no formato de grand tours. O objetivo é unir herança cultural, paisagens marcantes e serviços de alto padrão. Segundo o Luxury Travel Report 2025, 90% dos viajantes de alto padrão buscam experiências que oferecem história e cultura.

Esses roteiros resgatam o espírito das travessias ferroviárias, das rotas marítimas e das road trips com paradas em hotéis referenciais, agora atualizados por tecnologias como isolamento acústico, conectividade integrada e serviços de bem-estar avançados.

O setor vive um ciclo de renascimento. A Orient Express inaugura nova fase com o La Minerva, em Roma, e o Palazzo Donà Giovannelli, em Veneza, ambos previstos para 2026, além do sailing yacht Corinthian. A Belmond mantém operações de trens como o Venice Simplon-Orient-Express, o Eastern & Oriental Express, o Royal Scotsman e o British Pullman, agora acompanhado pelo Britannic Explorer. Referências adicionais incluem o Gleneagles nas Highlands, o Le Bristol em Paris, os iates da Ritz-Carlton e os navios da Explora Journeys.

No Brasil, a expansão da Heritage Travel está ligada às conexões culturais do país com regiões como Itália, Portugal e Japão. Roteiros de genealogia, patrimônio e experiências familiares se fortalecem, impulsionados por um dado da Virtuoso: 53% dos viajantes de alta renda planejam viagens multigeracionais em busca de vínculos e reconexões.

Diversidade, sustentabilidade e tecnologia

A pesquisa indica que 32% dos viajantes de luxo priorizam destinos comprometidos com diversidade e inclusão. Outros 25% consideram a sustentabilidade como fator relevante para escolha de destinos e fornecedores.

Na adoção tecnológica, apps e ferramentas digitais estão presentes na jornada, mas não substituem o atendimento humano. Cerca de 70% dos profissionais de turismo de luxo utilizam Inteligência Artificial para criação de conteúdos, pesquisas e organização de itinerários. Apenas 33% avaliam que a IA transformará radicalmente o processo de compra.

Para Mayle, a tecnologia atua como ferramenta de suporte, mas não substitui o conhecimento vivido dos agentes de viagens, que continuam sendo referência de confiança para o público de alto padrão.