Como os brasileiros viajaram e o que mais reservaram em 2025

Levantamento da Civitatis mostra liderança da Itália no exterior e crescimento de Brasília e destinos históricos no Brasil

A Civitatis, plataforma global de reservas de visitas guiadas, excursões e atividades turísticas em mais de 160 países, divulgou a retrospectiva de 2025 com os destinos e experiências mais reservados pelos brasileiros ao longo do ano. O levantamento revela um viajante mais atento à curadoria, à organização prévia e a experiências culturais, tanto no Brasil quanto no exterior.

Entre os destinos internacionais, Itália e França disputaram a liderança, superando a Argentina, que havia ocupado o primeiro lugar em 2024. Já no mercado nacional, o destaque ficou para Brasília e as cidades históricas de Minas Gerais, como Ouro Preto e Mariana, que registraram forte crescimento na busca por passeios guiados e culturais.

Segundo a Civitatis, as reservas em 2025 foram impulsionadas principalmente por city tours históricos, visitas guiadas, experiências gastronômicas e ingressos com acesso facilitado, refletindo uma mudança no comportamento do viajante brasileiro.

Viagens internacionais priorizam cultura e história

A Itália encerrou 2025 como o país mais reservado pelos brasileiros na plataforma, seguida pela França e pela Argentina. O ranking também destaca a força de outros destinos europeus e latino-americanos, como Espanha, Portugal, Chile e Colômbia.

Entre os principais movimentos do ano:

• Predominância de países da Europa e da América Latina no Top 10;
• Crescimento dos Estados Unidos, com Nova York como o quarto destino mais reservado;
• Avanço da Colômbia, impulsionado por experiências culturais e de natureza, com bom custo-benefício.

No recorte por cidades, Paris manteve a liderança entre os destinos internacionais mais reservados, seguida por Roma e Buenos Aires. Nova York e Madrid subiram posições em relação a 2024 e passaram a integrar o Top 5. Já Londres e Lisboa perderam espaço no ranking.

Rio lidera no Brasil, enquanto São Luís e Belo Horizonte ganham força

No Brasil, o Rio de Janeiro seguiu como o destino mais reservado em 2025, mantendo a liderança pelo segundo ano consecutivo. Salvador, São Paulo e Paraty repetiram as posições do ano anterior. A principal novidade foi São Luís, que assumiu o quinto lugar, impulsionada pelo aumento da procura por roteiros que incluem os Lençóis Maranhenses.

Outros destaques nacionais foram Florianópolis e Belo Horizonte, que subiram no ranking, além de Recife, que passou a integrar o Top 10, reforçando o interesse por destinos culturais e urbanos.

Passeios históricos lideram as experiências mais reservadas

Entre as atividades internacionais, mesmo com o Ingresso da Disneyland® Paris na liderança geral, os dados mostram forte presença de experiências históricas e culturais. Paris concentrou cinco das dez atividades mais reservadas do ano, enquanto Roma apareceu com visitas guiadas ao Vaticano e à Capela Sistina. Buenos Aires e Nova York foram os únicos destinos fora do eixo europeu no Top 10.

No Brasil, Brasília e Minas Gerais surpreenderam. O passeio de barco pelo Lago Paranoá liderou as reservas nacionais, enquanto a excursão a Ouro Preto e Mariana ficou entre as atividades mais procuradas, reforçando o interesse por roteiros históricos e arquitetônicos.

Curadoria e planejamento definem o novo perfil do viajante

Para Alexandre Oliveira, Country Manager da Civitatis no Brasil, os dados refletem uma mudança clara no comportamento do consumidor de viagens.

“O brasileiro tem buscado aproveitar melhor o tempo no destino, com mais segurança e planejamento. Isso explica o crescimento das reservas antecipadas, dos passeios guiados e de experiências culturais bem estruturadas, tanto fora quanto dentro do país”, afirma.