Pesquisa aponta dilemas das viagens em grupo

Estudo da Imaginadora expõe os contrastes entre o desejo de viajar acompanhado e as dificuldades de conciliar preferências

A pesquisa “Um Novo Jeito de Viajar”, conduzida pela Imaginadora, revelou os dilemas das viagens em grupo para o brasileiro contemporâneo. O estudo mostra que, embora a maioria prefira viajar acompanhada, os atritos surgem com frequência e podem comprometer a experiência coletiva.

A agência, especializada em marketing para turismo, relações públicas e eventos, ouviu mais de mil pessoas de todas as regiões do país. O desejo de dividir a jornada aparece com força: 59,1% preferem viajar com familiares, 48,3% com parceiros(as) e 21,2% com amigos. Apenas 17,3% gostam de viajar sozinhos. Criar momentos com pessoas queridas é o principal valor para 65,9% dos entrevistados, seguido por ter companhia para explorar novos ambientes (50,6%).

As dificuldades surgem com frequência. Diferenças de interesses na programação aparecem como principal obstáculo para 42,7%. Em seguida, vêm o descompasso de ritmos (36,1%), o descumprimento de horários combinados (36,3%) e a falta de colaboração prática (22%), como dividir tarefas e organizar o roteiro. Há ainda quem cite incômodos pessoais, como ronco ou hábitos durante o sono (16,7%).

Entre outros fatores de desconforto, aparecem a insegurança excessiva de um dos companheiros (21,3%) e a falta de habilidade digital (7,6%). A mesma porcentagem afirma que nada os incomoda.

Grupos pequenos são os preferidos: 61% consideram ideal viajar com três a cinco pessoas. Já a divisão de custos varia — 40% preferem pagar conforme os gastos surgem, enquanto 30,4% definem previamente o valor de cada um. O planejamento costuma ocorrer com dois a quatro meses de antecedência (37,5%) ou entre cinco e seis meses (28,1%).

A pesquisa destaca que viajar em grupo exige tolerância, empatia e disposição para ceder. Mesmo com laços afetivos fortes, a convivência fora da rotina pode se tornar um desafio.

Com esse estudo demonstrando os dilemas das viagens em grupo, a Imaginadora lança seu núcleo de pesquisa voltado ao turismo. A agência amplia sua atuação e passa a oferecer inteligência de mercado aliada aos serviços criativos que já realiza na promoção de destinos, parques e marcas. O objetivo é apoiar o setor com dados concretos, análises comportamentais e estratégias mais eficazes. O relatório completo será apresentado em eventos e webinars ao longo dos próximos meses.

Para Ana Donato, sócia-diretora da Imaginadora, o núcleo de pesquisa reforça a missão da empresa: “Entender o comportamento do público é essencial para acertar nas estratégias. As empresas que ignoram essa etapa arriscam agir com base em achismos e preferências pessoais, e não com conhecimento de mercado”.